Ajankohtaista

UB Horse Show Yleisögallup 2014

15.12.2014

30. Helsinki International UB Horse Show 23.-26.10.2014

UB Horse Show´n yleisö viihtyi Jäähallissa

Urheilullisesti kovatasoinen Helsinki International UB Horse Show on jo 30 vuoden ajan ilahduttanut suomalaisyleisöä. Tämän vuoden juhlatapahtuma oli sopiva sekoitus maailman parasta esteratsastusta, kansallista huippu-urheilua, amatööriratsukoita, kouluratsastusta ja viihdettä Suomen kovimpien artistien ja parhaiden hevosten seurassa.

-Muutto Jäähallille oli iso päätös tehtäväksi. Uskoimme kuitenkin koko ajan, että se tuo mukanaan runsaasti lisäarvoa. Näin näyttää käyneen - yleisö, ratsastajat ja hevoset viihtyivät hyvin, tapahtumajohtaja Tom Gordin toteaa tyytyväisenä.

UB Horse Show´n kävijämäärä oli huikeat 45.103, mikä on kolme tuhatta kävijää enemmän kuin vuonna 2013. Tapahtuman huipennusta, Longines FEI World Cup™ -maailmancupin osakilpailua, oli seuraamassa yli 7.000 kävijää eli lähes täysi hallillinen. Erityisesti Anna-Julia Kontion ja Fardonin sijoitukset sekä maailmancupissa että UB Grand Prix´ssä ilahduttivat, sillä yleisölle suomalaisratsukoiden menestys on tärkeää (75%).

UB Horse Show´n kävijät käyttivät Helsingin talousalueella yli 8 miljoonaa euroa

Naisvoittoinen (85%) yleisö saapui uuteen tapahtumapaikkaan, Helsingin Jäähalliin, pääasiassa Etelä- ja Länsi-Suomesta (83%). Kävijämäärästä 87 prosenttia harrastaa hevosurheilua ja 44 prosentilla on oma hevonen. Rahaa kävijät kuluttivat neljän päivän aikana 4.700.000 euroa ja Helsingin talousalueella yhteensä 8.300.000 euroa, mikä tekee UB Horse Show´sta merkittävän tapahtuman Helsingin kaupungille.

Ensikertalaisten vierailijoiden määrä on pysynyt UB Horse Show´ssa ilahduttavan korkeana, 18 prosenttia, ja suurin osa heistä tulee myös uudestaan. UB Horse Show´lla on oma vakiokävijäkuntansa, sillä jopa joka neljäs yleisön joukosta on ollut paikalla yli kymmenen kertaa, osa heistä jopa kaikki kolmekymmentä kertaa.

Kaikki yleisögallupiin vastanneista olivat sitä mieltä, että mahdollisuus seurata ratsukoita verryttelyalueella oli hyvä lisäarvo. Ensimmäistä kertaa käytössä olleen stage-näyttämön ohjelma viihdytti 44 prosenttia vastanneista.

Kouluratsastus on löytänyt paikkansa UB Horse Show´ssa

Jäähalli otettiin hyvin vastaan. Noin 80 prosenttia piti hallia parempana tai yhtä hyvänä kuin Hartwall Arena. Kansainvälinen esteratsastus on tapahtuman valttikortti, tänä vuonna 87 prosentin mielestä, mutta myös kansainvälisellä kouluratsastuksella on omat faninsa (37%). Vuoden 2014 paras show-ohjelma oli kävijöiden mielestä lauantai-illan Suuri Suomalainen Hevos-Show (62%), toisena tuli Lasten Matinea ja kolmantena reggaeartisti Jukka Pojan esitys.

-Ohjelman sisältöön, aikatauluihin ja ruokailuun kiinnitetään ensi vuonna entistä paremmin huomiota. Tiedämme aika tarkkaan, mitä yleisömme toivoo, ja pyrimme vastaamaan tähän, Gordin sanoo.

Kumppaneiden panostusta osataan arvostaa

Yhteistyökumppaneiden määrä oli UB Horse Show´ssa aiempia vuosia suurempi. Pääyhteistyökumppaneina olivat United Bankers, Longines, Horze, Sonera, Porsche ja Kap Jumping, ja niiden tunnettuus tapahtumassa on tutkimusten perusteella hyvä. Kävijät pitävät tärkeänä (90%) sitä, että  yritykset  panostavat UB Horse Show´hun ja että Opetusministeriö ja Helsingin kaupunki sitä tukevat.

UB Horse Show´n nettisivut (66%) ja Facebook-sivu (55%) olivat yleisölle tärkeimmät tiedonhankintakanavat, mutta vahva merkityksensä oli myös Hippos-lehdellä (47%) ja Ratsastajainliiton nettisivuilla (19%). Tapahtumaa seurataan tiiviisti sosiaalisessa mediassa (68%), ja tänä vuonna erityisesti Instagramin käyttö kasvoi räjähdysmäisesti tapahtuman alla. Facebookissa faneja on yli 23.000 ja kisaviikon kattavuus oli huikea 198.506.

Tv-katsojien määrä kasvoi

Akkreditoituneita median edustajia oli yhdessä maamme suurimmista vuosittaisista urheilutapahtumista yli 110. Alusta lähtien mukana ollut yhteistyökumppani Yle lähetti tapahtumasta kuvaa yli kahdeksan tunnin ajan. Tänä vuonna paikan päällä oli myös ensimmäistä kertaa Ylen Urheiluviikonlopun studio. Tv-lähetysten katsojamäärä lisääntyi kun yhteensä 6.133.000 katsojaa vietti aikaansa hevosurheilun parissa urheilu-uutiset mukaan lukien.

Tutkimuksen mukaan suomalaisyleisö pitää UB Horse Show´ta urheilullisesti korkeatasoisena, tunnelmaltaan hyvänä ja viihdyttävänä. Lähes kaikki vastanneista (94%) viihtyivät tapahtumassa hyvin. Seuraava UB Horse Show järjestetään Helsingin Jäähallissa 22.-25.10.2015. Tervetuloa viihtymään huippu-urheilun parissa!

Sponsor Insight Oy:n heti tapahtuman jälkeen sähköpostitse tekemän tutkimuksen otanta oli 1.400.

Lisätietoa: tapahtumajohtaja Tom Gordin, tom.gordin@helsinkihorseshow.fi

Yleisögallupin yhteenveto 2014